Diseño de locales comerciales – Western Union – Pago Fácil – Zona IV

Diseño de locales comerciales

La agencia Zona IV fue convocada por Western Union para rediseñar sus nuevos locales comerciales y crear su nuevo branding. Un diseño 360º con grandes desafíos para una cadena internacional de más de 6.000 locales en todo el país, donde las marcas Western Union y Pago Fácil deben coexistir de manera integrada y vinculadas en una nueva arquitectura, que permita la presencia de sus espacios marcarios de forma sólida y moderna.

La agencia trabajó en su posicionamiento, en nuevas paletas de colores y en una nueva materialidad para su diseño de retail. “La materialidad fue uno de los puntos clave para el diseño, descubriendo al acero del búnker como protagonista e incorporando la madera como nuevo elemento”.  Nos comenta la directora de Arquitectura de la agencia Zona IV Leticia Perin.

Para el búnker se trabajó el diseño industrial en una pieza simple como separador de cada caja, que unifica la señalética, el apoyo, el cesto de residuos y las pantallas visuales, tomando el color y las formas de la marca. Es un elemento funcional, estandarizado y de fácil aplicación, que aporta identidad al espacio comercial.

“Para poder ingresar el color magenta del branding de Pago Fácil a los colores institucionales de Western Union en el mismo espacio, se utilizó la madera como material de fuelle entre ambos sistemas”. Nos comenta Gonzalo Carbonell, director de la agencia.

A esta paleta de colores se le suma el color turquesa como refuerzo de la integración de ambas marcas, para una mejor convivencia de ambos brandings. Por otro lado se pensaron nuevos soportes para las gráficas y un sistema que unifica todo el espacio.

Gonzalo Carbonell – Director Asociado – Zona IV